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「华丽智库」论坛实录:在中国奢侈品牌的可持续发展意味着哪些机遇?

  「华丽智库」论坛实录:在中国奢侈品牌的可持续发展意味着哪些机遇?旗下时尚产业研究机构「华丽智库」主办的“奢侈品行业可持续发展机遇”线上论坛圆满举办。

  在论坛上,华丽志、橙湾教育创始人/CEO 余燕女士以“可持续/Sustainable”一词为关键词,分享了她对可持续发展与奢侈品行业的独到见解。

  随后,「华丽智库」研究员王珺洋详细解读了今年4月发布的《奢侈品行业可持续发展的七大主题》研究报告(点击阅读原文下载报告,华丽志付费会员专享),并就最近进行的可持续时尚调查问卷结果进行分享。

  在华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼女士的主持下,三位来自奢侈品行业的重磅嘉宾:开云集团(Kering)大中华区总裁蔡金青女士、沛纳海(Panerai)中国董事总经理程腾宽先生、玛珀利(Mulberry)北亚区总经理仲琮婧女士,围绕奢侈品行业的可持续议题、品牌的可持续战略和具体实践,进行了分享和探讨。

  奢侈品牌是 sustainable 一词最好的化身,其规模从小到大成长的百年历程本身,就是可持续发展的生动写照,且含义远不局限于当下所备受关注的环保、回收利用、地球生态平衡等领域。一方面,对奢侈品牌而言,当下的得失、盈利和增长固然重要,但更重要的是保护其所拥有的悠久历史、夯实品牌资产,长久保持对全球消费者的吸引力,同时绝不能竭泽而渔,而是要悉心维护其赖以生存的优质资源,并善加运用,脚踏实地地面向未来。另一方面,在功能和材质之上,奢侈品牌的卖点更多在于其独有的理念 品牌精神、文化传承、精湛的手工艺、设计师的创造力等等,都是品牌最宝贵的资产,用现在流行的话来说就是底层代码。如今,“可持续发展”也被纳入其中。

  通过长期追踪和细致研究,「华丽智库」拥有业内最庞大的可持续时尚案例库,得以站在一个独特的角度来解读时尚和奢侈品行业可持续发展的动向和趋势 :我们既可以自上而下,研究企业的长期战略,也可以自下而上,即从企业具体的实践入手,比如新材料开发、产品创新、以及品牌在传播、公益和投资等方面的相关活动,从细节看格局,用事实说话,避免空洞说教。

  可持续发展是一个非常宏大的命题,需要全球品牌及供应链企业群策群力,共同开展广泛而深入的探索。这个探索会经历相当长的过程,但一定会最终指向平衡商业、环境和美学等种种考量的最优解。

  “未来,消费者更期待了解产品背后的细节与故事”截至2022年6月底,「华丽智库」全球时尚和奢侈品行业可持续发展数据库累计收录:583个时尚品牌/企业的1566条可持续动态,同时还覆盖了830个可持续原生品牌和222家供应链相关企业。其中,共收录到了71个奢侈品牌的356条可持续动态,可以看到,奢侈品牌们的可持续举措在过去几年里连年递增。

  从调研结果可以感受到,消费者对于可持续时尚产品的关注度大幅提升,对于品牌们践行可持续时尚也有了更多信任与期待,未来希望能以更加寓教于乐的方式了解和参与到可持续时尚当中。在「华丽智库」发布的《奢侈品行业可持续发展的七大主题》研究报告中,总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题、32个代表性案例,可以看到奢侈品牌们正在言行一致地逐步实现在可持续时尚方面的承诺。

  在推出可持续时尚产品时,不少奢侈品牌都尝试使用了再生尼龙材料,例如:Longchamp 使用由 ECONYL® 认证的再生聚酰胺帆布打造的 Le Pliage® Green系列、Prada 的再生尼龙系列 Prada Re-Nylon 等。据统计,目前全球范围内只有约14%的塑料最后能被回收利用,而许多再生尼龙的原材料正是废旧塑料。因此,再生尼龙也因其对废旧塑料的回收,生产技术的相对成熟及其耐用度等特性,吸引了不少奢侈品牌的目光。同时,也有许多时尚和奢侈品牌选择从更多可持续材料的应用和研发入手推进可持续时尚,包括提升可持续材料的应用比例、自主研发可持续材料、投资创新材料以及与初创企业合作等。例如:瑞士制表品牌 PANERAI(沛纳海)推出的最新2022潜行系列腕表,首次应用新型环保金属材质eSteel,由95%回收再造废弃钢材制成,在化学特性、物理结构和耐腐蚀性方面都可以媲美传统精钢。这款腕表整体重量137克,内含72克环保再生物料,占整体重量的52%。近期,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)还参投了美国生物技术公司 VitroLabs,其技术可以提取动物细胞培育成皮革替代品。

  在品类上,奢侈品牌们为消费者提供了更多可持续版本的运动鞋选择。例如:Gucci 推出三款由环保材料 Demetra 制造的运动鞋、Zegna 推出使用回收牛仔布打造的 Triple Stitch丹宁运动鞋、Valentino 使用可再生生物基材料替代皮革重新设计的 Open 及 Rockstud Untitled 系列运动鞋等。据《2021年全球奢侈行业研究报告》显示,鞋履是2021年销售表现最佳的奢侈品品类之一,同比2020年增长25%,尤其是男士休闲鞋、运动鞋。作为最热门的奢侈品品类之一,推出运动鞋也可以更大几率的让消费者接触到可持续时尚产品。

  在「华丽智库」全球时尚和奢侈品行业可持续发展数据库中,收录到了 Mulberry、Burberry、Ralph Lauren、Hugo Boss 等奢侈品牌推出租赁或二手转售服务。例如:5月,英国轻奢皮具生产商 Mulberry(玛珀利)宣布与伦敦时尚租赁平台 Hurr 合作推出租赁服务,英国顾客可在 Hurr平台上租用 Mulberry 的多款手袋。

  不管推出二手转售/租赁服务,还是产品修补养护服务,或者推出更经久耐用的产品,都减少浪费,延长产品寿命的方式。

  过去一年多时间里,奢侈品牌们推出了课程、影片、展览、互动活动、游戏等多样化的可持续时尚传播举措。例如:开云集团与巴黎 HEC 商学院合作推出可持续时尚课程,打造“开云可持续实验室”微信小程序,推出“创新材料对对碰”游戏等;PANERAI 推出“沛纳海海洋守护计划”全球项目;OMEGA 推出环保纪录片《传承》(LEGACY)等。最后,王珺洋表示,“可持续”对于新一代消费者而言不仅仅是一个热词,他们非常清楚自己的购物决策与生态环境息息相关。因此,他们期望看到品牌能够将“可持续”付诸于实际行动,期望品牌能够将可持续作为品牌未来发展的核心战略之一,并为他们提供更负责任的购物选择,尤其是在中国市场。未来,相信比起单纯的购买产品,消费者会更加期待能够进一步了解和挖掘可持续产品背后的细节与故事。

  2018年,开云集团在中国设立面向大中华区创业公司的“开云可持续创新先锋奖”,并于2021年12月在上海举办了第二届颁奖典礼。蔡金青女士也指出了中国的创业者、创新者的鲜明特点:对行业机遇高度敏感,有敢于人先大胆创造力。

  蔡金青女士表示,在中国践行可持续时尚,会对全球的可持续时尚整个的价值链产生非常巨大的影响。

  中国在整个纺织行业和时尚界占有举足轻重的地位。不仅是因为中国是原材料最大的供应国,而且近年来在消费市场上,即消费端,(中国)也是奢侈品行业最重要的消费市场之一。可以说在整个行业的上游和下游,(中国)都起着非常重要的作用。也因此,开云集团在中国推出了可持续创新先锋奖。

  上图:第二届开云可持续创新先锋奖(从左至右):Plug and Play China璞跃中国常务副总裁、管理合伙人赵晨;四川奥特丝纺织有限公司创始人王庆;Peelsphere战略合伙人程瀚文;芝诺科技创始人朱天择;开云集团大中华区总裁蔡金青开云坚信,集团及旗下品牌不仅要为给人们创造美好生活的感受,更应该在更长远的未来,给地球、给人类的生存环境,带来特别正面的积极影响。这是开云集团企业的愿景之一,也很开心在如今年轻一代消费者身上找到了共鸣。蔡金青女士表示:“开云制定可持续战略目标的时间非常早,在过去20多年中摸索和建立出十分全面的时尚可持续践行方式,它不仅是企业的社会责任,更是企业的生存之道。”

  程腾宽先生指出,随着可持续议题愈发被重视,可以看到奢侈品行业的诸多变革,品牌们通过自主研发、跨界协作、甚至投资创业企业的方式来推动可持续的转型。

  作为奢侈腕表领域推动可持续发展的重要一员,程腾宽先生表示,沛纳海的可持续发展实践,包括:负责任的采购、回收再利用、在生产环节融入可持续、合作机构保护海洋、消费者教育、建筑表现等。

  程腾宽先生还指出,如今的中国对环保可持续议题高度关注。在这一背景下,很多高端用户对可持续发展的认知和认同在持续加深,也希望跳脱出话题讨论,从个人行为来为环境、为地球尽一份心力。这也逐渐改变了消费者对奢侈品,对可持续发展产品,对可持续消费模式的看法和认同度。

  今年,沛纳海与联合国教科文组织政府间海洋学委员会(IOC)展开合作,推进海洋保护项目,其中包括在“联合国海洋科学促进可持续发展国际十年(2021-2030)”计划框架内展开“海洋素养”项目。这一合作项目为期两年,将聚焦三大领域:教育、公众科学及行业参与。

  “沛纳海希望借由理念的提倡,走入校园,从未来年轻的精英分子开始,普及和强化可持续发展意识,一同为未来的地球环境做更好的保育和实践。也希望接下来,品牌能够唤起更多中国消费者的意识,来加强和提升对可持续议题的实践”,程腾宽先生说道。

  以 Mulberry 英国总部 Somerset 的可持续工厂为例,从供应端到任一生产环节到产品,均以可持续发展为理论展开。

  在中国市场,近一年可以明显感受到可持续产品消费客群、数量的改变。去年,以30~40岁年龄段消费者居多,这类消费者会认为可持续是个很好的概念,但是否会为之买单存疑。

  而在这一年,首先因为整个行业都在倡导可持续发展,也使得大众的接受度骤然提升。今年可以看到品牌消费客群的年龄有很大的递减,很多为可持续产品买单的顾客,年龄介于25~30岁。

  此外,更多消费者会就可持续话题与品牌进行探讨,例如天猫、小红书等线上购物和社交平台,都有消费者就可持续与品牌客服、其他用户进行互动。“我们很开心看到这样的现象,“中国消费者对可持续议题越来越有兴趣,对品牌特别是可持续发展的产品,也越来越关注”,仲琮婧女士说道。

  【华丽智库】独家研究报告《奢侈品行业可持续发展的七大主题》总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题及32个代表性案例,并列举了10家企业集团的可持续目标与承诺。扫描以下二维码,或点击阅读原文,下载报告查看详情。(限华丽志付费会员)

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